Az alma és a harapás

Az Apple egyik védjegye utánozhatatlan egyedisége. A márkanevet jelölő logó, a legkorszerűbb dizájn és korszakalkotó ötletek szimbólumává vált az évek során. De vajon honnan ered ez az egyszerű, s mégis annyira különleges jel?

A kezdet – Newton almája

Az első Apple-logót 1976-ban tervezték. A cég harmadik alapító tagja, Ronald Wayne, logóján Sir Isaac Newton-t ábrázolta egy almafa alatt. A képen ez állt: „Newton… Egy elme, mely örökké a gondolatok furcsa tengerén hajózik… Egyedül.” Az Apple nevet egyesek szerint épp ezért, a tudós úttörő elméletének almája ihlette, bár ez is – mint sok egyéb feltételezés – csak találgatásnak bizonyult.

Az újítás formája – a szivárványos logó (1976 – 1998)

Nem sokkal a Newton-logó megalkotása után, Jobs úgy vélte, modernebb logóra lenne szükség, amely letisztult, de ugyanakkor figyelemfelkeltő is. A feladattal Rob Janoff tervezőt bízta meg, s ekkor még egyikük sem sejtethette, hogy nem pusztán egy logót, hanem jelképet kreálnak.  Miért a harapás? – Janoff szerint, ennek egyszerű oka az volt, hogy az almát nehogy összetévesszék a cseresznyével. Szintén a harapás mellett szólt az angol ige „bite” hasonló hangzása az informatikában használt „byte” szóhoz. A szivárvány színei pedig Jobs üzenetét tolmácsolták: „Think different.”

Ezt a logót 22 éven át használták, egészen 1998-ig, majd a nyomtatás magas költségei miatt, ismét változtattak. Urbánus legenda, hogy az alma-jel valójában Alan Turing, brit matematikus iránti tisztelet kifejezése volt. A számítástechnika egyik atyja, kódfejtő és lángész halálát egy ciánnal mérgezett alma okozta, melyet sokak szerint a homoszexualitása miatt meghurcolt tudós, maga mérgezett meg. Steve Jobs, e feltételezésről életrajzában így nyilatkozott: “Bárcsak gondoltam volna erre. De nem.”

 A jelen jövője – a monokróm logó (1998 – napjainkig)

Az új logó alapjául az szolgált, hogy a Mac gépek fémborítást kaptak az addigi műanyag helyett, így a szivárványszínek már nem illettek volna a dizájnhoz. A monokróm csoda pedig azóta is tartja magát. Steve Jobs elmondása szerint, alapvetően valami szokatlant és meghökkentőt keresett: szofisztikált üzenet egy egyszerű almába rejtve. Egyedi elképzeléseivel, sok évvel megelőzte saját korát, s ahogy az Apple a minőség, egyediség és esztétikum jelképe lett, Steve Jobs egy generáció ikonjává vált. Életfilozófiáját nem csak megfogalmazta, hanem meg is élte; elképzelése által, melyet egy gyümölcsről nevezett el: „Azok az emberek, akik elég őrültek ahhoz, hogy azt gondolják, meg tudják változtatni a világot, azok, akik valóban megteszik.”

 Mező Dóra